бесплатно по всей России
для жителей Москвы и зарубежья

Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2017 и 2018

Опубликовано: 29.06.2018 ⋅ Автор: Инглекс

Кто любит рекламу? Таких наверняка окажется меньшинство: реклама прерывает любимые сериалы на самом интересном месте, мешает смотреть видео на YouTube, да еще и попкорн заканчивается, пока смотришь ее перед сеансом фильма в кинотеатре. Но есть и такие рекламные ролики, которые приравнивают к произведениям искусства. Лучшие из них отбирают организаторы фестиваля «Каннские львы». И сегодня мы рассмотрим 11 самых примечательных роликов за последние два года.

Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2017 и 2018

На прошлой неделе состоялась 65-я церемония крупнейшего фестиваля рекламы «Каннские львы». Давайте посмотрим лучшие рекламные ролики, из которых узнаем про легальные подделки от Diesel, официальное мусорное государство, покупку автомобиля Opel за просмотры на YouTube и библиотеку твитов Дональда Трампа.

Однако не забудем и прошлый год, который был особенно богат на великолепные рекламные ролики. Они показали нам, как по образцу слюны узнать о своем происхождении, к какому варианту ночлега на Airbnb приложил руку сам Ван Гог и как человеку предстоит эволюционировать, чтобы выжить в автокатастрофе.

Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2017 года

1. Fearless Girl

Начнем с победителя, получившего Гран-при фестиваля сразу в трех категориях: Glass Lion (работы по поддержке гендерного равенства), Outdoor Lions (наружная реклама) и PR Lions (связи с общественностью). Им стала американская компания по управлению активами State Street Global Advisors, которая представила ролик Fearless Girl (Бесстрашная девочка). Видео снято об одноименной бронзовой скульптуре девочки, которую весной 2017 года установили напротив знаменитой статуи быка на Уолл-стрит в Нью-Йорке. Под ногами у девочки табличка с надписью Know the power of women in leadership (Помни о власти женщин в руководстве).

Слово/СловосочетаниеПеревод
to make it to the topдобраться до самого верха, быть очень успешным
to call onвызывать, призывать
gender diversityгендерная представленность, гендерное многообразие
on boardсреди членов организации
to mark the occasionотмечать событие
to stare downсмутить взглядом
to representпредставлять
to faceсталкиваться
to acknowledgeпризнавать
to flockскапливаться, собираться толпой
a lasting impressionнеизгладимое впечатление
empowerment (здесь)расширение возможностей и прав женщин
to sign a petitionподписывать петицию
an instagram impressionколичество показов в «Инстаграме»
to dedicateпосвящать
to remindнапоминать
to make a differenceположительно влиять, менять мир к лучшему
to stand stillстоять неподвижно, бездействовать

Как видно из ролика, бронзовая малышка уже стала местом паломничества туристов и вдохновила тысячи местных жителей.

2. Meet Graham

А вот другой победитель, получивший Гран-при, вызывает скорее ужас, чем позитивные эмоции. Грэм — модель человека, который мог бы выжить в крупной автокатастрофе. Над статуей трудилась целая команда — скульптор, хирург-травматолог и специалист в области исследований автомобильных аварий. Мораль видео — если вы не выглядите, как Грэм, будьте осторожны за рулем.

Слово/СловосочетаниеПеревод
unforgettableнезабываемый
road safetyбезопасность на дорогах
to outliveпережить
to surviveвыжить
a pioneerпервопроходец, новатор
fatigueусталость, изнеможение
to desensitizeуменьшать восприимчивость
to fool smbобманывать кого-то
road tollжертвы ДТП
an awareness campaignинформационно-просветительская кампания
a low impactнебольшое столкновение
world-renownedвсемирно известный
underpinnedподкрепленный, основанный на
augmented reality technologyтехнология дополненной реальности
beneathпод
to spark a conversationпослужить причиной разговоров
influenceвлияние, воздействие
school curriculumшкольная программа
in the fleshлично
vulnerabilityуязвимость

3. Gillette’s New Assisted Shaving Razor

«Львы» всегда богаты на трогательные ролики. В этот раз отличилась компания Gillette, получившая золото в категории Health and Wellness. В их ролике взрослый сын рассказывает, как он заботится о своем пожилом отце. Так марка представила станок для бритья, с помощью которого можно безопасно побрить другого человека.

Слово/СловосочетаниеПеревод
a towboatбуксир, баржа
to admireвосхищаться
a physiqueтелосложение
to handleухаживать, заботиться
to have a strokeбыть разбитым параличом
to get aroundпередвигаться
a mohawkирокез
a role reversalсмена ролей
to groomприводить в надлежащий вид
to shaveбрить
an honorчесть
squishyмягкий и легко сдавливаемый
sideburnsбакенбарды
to pour love on smbпроявлять любовь к кому-то, окружать заботой кого-то
to deserveзаслужить
a razorбритва
an intentнамерение
solelyисключительно, только
assistedвыполняемый с чьей-либо помощью

4. The DNA Journey

Продолжая тему семьи, хотелось бы упомянуть рекламный ролик от компании Momondo. Эта туристическая метапоисковая система предоставила ролик «Путешествие по следам ДНК», в котором люди из разных стран узнают о своем настоящем происхождении и своих предках. Довольно неожиданные результаты не оставляют равнодушными как участников исследования, так и многих зрителей. Видео получило одно золото и два серебра в трех разных номинациях.

Слово/СловосочетаниеПеревод
to dareосмелиться
to defendзащищать
to get on wellладить, быть в хороших отношениях
the governmentправительство
intriguedзаинтригованный
an ancestorпредок
to filter downотфильтровать
to spitплевать
to come downспускаться
to expectожидать
CaucasusКавказ
Muslimмусульманский
a Jewеврей
compulsoryобязательный
a heritageнаследие
a pure raceчистая раса
in a broad senseв широком смысле
in a wayотчасти, в некотором роде
kind ofвроде, как будто
to have smth in commonиметь что-то общее

5. Van Gogh Bnb

Говоря о «Каннских львах» 2017, невозможно обойти стороной ролик от компании Airbnb, которая помогает арендовать жилье в любом городе мира у местных жителей. Обычную комнату превратили в картину Ван Гога, и теперь каждый желающий может проникнуться воображением художника.

Слово/СловосочетаниеПеревод
to inviteпригласить
to launchначать, запустить
interactive experienceинтерактивный опыт
to recreateвоссоздать
availableдоступный
to immerse yourself intoпогрузить себя в
a hostхозяин, владелец (жилья)
sold outраспроданный
thrilledвзволнованный, увлеченный
withinза, в течение (о времени)
to amplifyрасширять, увеличивать
the highest attended exhibitсамый посещаемый экспонат

Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2018 года

На минувшей неделе фестиваль «Каннские львы» порадовал нас новыми интересными и вдохновляющими рекламными роликами.

1. It's a Tide Ad

Начнем с известного всем бренда Tide, который всегда славился запоминающимися роликами. Помните знаменитую рекламу из 90-х — «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!» Этот год не стал исключением: у компании вышло сразу несколько видео с известным актером Дэвидом Харбором, посвященных Супербоулу (финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США). Реклама Tide выиграла в номинации Film Lions (премия в сфере контента для телевидения и кино). Поговаривают, что не все были довольны выбором победителя, но, как говорят, победителей не судят. Давайте посмотрим компиляцию из роликов этой компании.

Слово/СловосочетаниеПеревод
an adреклама
hilariousочень смешной
whateverкакой бы то ни было, любой
to get insuredзастраховаться
a stainпятно
a diamondалмаз, бриллиант
all-newполностью новый, обновленый
it’s got to beэто должен быть
to climb the heightвзбираться на высоту
to get offспускаться
an indicationпоказатель
a detergentмоющее средство

2. Deisel — Go with the Fake

Реклама от торговой марки модной одежды Diesel была признана лучшей в категории Outdoor Lions (наружная реклама). Компания открыла в Нью-Йорке магазин под брендом Deisel, который произносится как /daɪzl/, а не /ˈdiːzl/ (Diesel). Одежда была привычного высокого качества, но в разы дешевле, из-за чего многие подумали, что это подделка. И только истинные знатоки моды смогли приобрести себе хорошую одежду по выгодной цене. Давайте посмотрим, как прошел эксперимент.

Слово/СловосочетаниеПеревод
to spellпроизносить или писать по буквам
to impressпроизводить впечатление
heftyкусающийся (о цене), мощный, внушительный
to purchase an itemкупить вещь
approvedодобрено (о платеже)
unlessесли только, разве только
a knock-offподделка
in one’s honourв чью-либо честь
authenticоригинальный, подлинный
a copполицейский
a nerdботаник, чудак
to argue with qualityоспаривать качество
to split hairsспорить о мелочах, придираться к мелочам
genuineнеподдельный, настоящий
limited editionограниченный тираж
a fakeподделка
a proofподтверждение, доказательство
flawed fashion senseплохое чувство стиля

3. Trash Isles

Этот год также не обошелся без остросоциальных роликов. Британская рекламная компания AMV BBDO заслуженно получила 8 наград в различных категориях, включая Гран-при в Design Lions и PR Lions. Как известно, в северной части Тихого океана уже на протяжении многих лет существует огромный остров из мусора, который опасен для экологической обстановки. AMV BBDO предоставили свое решение проблемы.

Слово/СловосочетаниеПеревод
the Pacific OceanТихий океан
to ignoreигнорировать
a trash patchучасток, заполненный мусором
an isleостров
to submit an applicationподать заявление
to recognizeузнавать, официально признавать
under the lawв соответствии с законом
to be obligedбыть обязанным
to bring attention to smthпривлечь внимание к чему-либо
to meet the criteriaсоответствовать критериям
to define bordersопределить границы
to form a governmentсформировать государство
to set up communicationsналадить общение
to establishукоренять, упрочивать
a currencyвалюта
a big-name celebrityвсемирная знаменитость
honoraryпочетный
emergingразвивающийся
to make a referenceупоминать

Будем надеяться, что такая кампания поможет решить проблему мусора в океане и сделать наш мир немного лучше. А вы хотели бы быть почетным гражданином такого государства?

4. Snaptivity

Перейдем к категории Mobile Lions (мобильный маркетинг), награда в которой досталась британскому агентству рекламы R/GA. Видео рекламирует новое приложение под названием Snaptivity. Одно из значений слова snap — это щелчок затвора фотоаппарата. Ролик особенно актуален сейчас, во время мирового чемпионата по футболу, так как показывает, как это чудо-приложение помогает фанатам сохранять бесценные эмоции.

Слово/СловосочетаниеПеревод
a stomachжелудок, живот
a chestгрудная клетка
to scream at the top of your lungsкричать изо всех сил
to treasureценить
to live smth to the fullмаксимально прожить какой-то опыт
to have smb’s backподстраховывать, прикрывать кого-то
to captureпоймать, запечатлеть (на фото)
a crowdтолпа
to predictпредсказывать
to triggerзапускать, инициировать
despairотчаяние
to bragхвастаться
to shareделиться
over and overвновь и вновь
to coverосвещать (события)
engagementвовлечение
to witnessбыть свидетелем, видеть

5. Pay with Views

Еще одну креативную идею представила автомобильная компания Opel. Видео, которое помогло ей победить в категории PR Lions, мотивирует всех, кто мечтает получить свой Opel. Возможно, в будущем мы сможем приобрести автомобиль в обмен на YouTube-просмотры.

Слово/СловосочетаниеПеревод
viewsпросмотры (на YouTube)
an introductionпредставление
a testdriveтест-драйв, пробная поездка
brand newновейший
to drive offуехать
heavilyсерьезно, тщательно
a conversationобсуждение
paymentоплата

Видео дает пищу для размышлений — возможно ли, что просмотры станут реальной валютой в будущем? Поделитесь своим мнением в комментариях!

6. The Donald J. Trump Presidential Twitter Library

Перейдем к забавному ролику от американского телеканала Comedy Central, который получил Гран-при в категории Outdoor Lions. Зная любовь президента Дональда Трампа к «Твиттеру», Comedy Central создал библиотеку его твитов. Ведь у каждого американского президента была библиотека его лучших работ и достижений, и Дональд заслужил собственную.

Слово/СловосочетаниеПеревод
to escalateобострять, усугублять
a capacityкачество, способность
magnum opusвыдающееся произведение, великая работа
to take throughпроводить (по пути)
a vaultсейф
a smashбомба, хит
to dateна сегодняшний день
a strobe lightсветовой сигнал, световой оповещатель
to go offприйти в действие

На 42-й секунде видео можно заметить твит Трампа — Despite the constant negative press covfefe (Несмотря на постоянное негативное ковфефе в СМИ). Слово «ковфефе» уже стало мемом, по которому нынешнего президента США запомнят надолго. Множество людей задаются вопросом, что же означал знаменитый твит. То ли Трамп думает, что так пишется кофе, то ли он имел ввиду слово coverage (освещение в прессе). Об этом история умалчивает.

Такими креативными видео порадовали нас «Каннские львы» 2017 и 2018 годов. А чтобы не наступать на трамповские грабли, записывайтесь на бесплатный пробный урок английского в нашей школе!

© 2018 englex.ru, копирование материалов возможно только при указании прямой активной ссылки на первоисточник.
Алина Ткаченко
Автор
Светлана Логинова
Редактор
наверх