Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2017 и 2018

Опубликовано: 3 недели назад ⋅ Автор: Инглекс ⋅ Раздел: БлогИнтересно об английском

Кто любит рекламу? Таких наверняка окажется меньшинство: реклама прерывает любимые сериалы на самом интересном месте, мешает смотреть видео на YouTube, да еще и попкорн заканчивается, пока смотришь ее перед сеансом фильма в кинотеатре. Но есть и такие рекламные ролики, которые приравнивают к произведениям искусства. Лучшие из них отбирают организаторы фестиваля «Каннские львы». И сегодня мы рассмотрим 11 самых примечательных роликов за последние два года.

Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2017 и 2018

На прошлой неделе состоялась 65-я церемония крупнейшего фестиваля рекламы «Каннские львы». Давайте посмотрим лучшие рекламные ролики, из которых узнаем про легальные подделки от Diesel, официальное мусорное государство, покупку автомобиля Opel за просмотры на YouTube и библиотеку твитов Дональда Трампа.

Однако не забудем и прошлый год, который был особенно богат на великолепные рекламные ролики. Они показали нам, как по образцу слюны узнать о своем происхождении, к какому варианту ночлега на Airbnb приложил руку сам Ван Гог и как человеку предстоит эволюционировать, чтобы выжить в автокатастрофе.

Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2017 года

1. Fearless Girl

Начнем с победителя, получившего Гран-при фестиваля сразу в трех категориях: Glass Lion (работы по поддержке гендерного равенства), Outdoor Lions (наружная реклама) и PR Lions (связи с общественностью). Им стала американская компания по управлению активами State Street Global Advisors, которая представила ролик Fearless Girl (Бесстрашная девочка). Видео снято об одноименной бронзовой скульптуре девочки, которую весной 2017 года установили напротив знаменитой статуи быка на Уолл-стрит в Нью-Йорке. Под ногами у девочки табличка с надписью Know the power of women in leadership (Помни о власти женщин в руководстве).

Слово/Словосочетание Перевод
to make it to the top добраться до самого верха, быть очень успешным
to call on вызывать, призывать
gender diversity гендерная представленность, гендерное многообразие
on board среди членов организации
to mark the occasion отмечать событие
to stare down смутить взглядом
to represent представлять
to face сталкиваться
to acknowledge признавать
to flock скапливаться, собираться толпой
a lasting impression неизгладимое впечатление
empowerment (здесь) расширение возможностей и прав женщин
to sign a petition подписывать петицию
an instagram impression количество показов в «Инстаграме»
to dedicate посвящать
to remind напоминать
to make a difference положительно влиять, менять мир к лучшему
to stand still стоять неподвижно, бездействовать

Как видно из ролика, бронзовая малышка уже стала местом паломничества туристов и вдохновила тысячи местных жителей.

2. Meet Graham

А вот другой победитель, получивший Гран-при, вызывает скорее ужас, чем позитивные эмоции. Грэм — модель человека, который мог бы выжить в крупной автокатастрофе. Над статуей трудилась целая команда — скульптор, хирург-травматолог и специалист в области исследований автомобильных аварий. Мораль видео — если вы не выглядите, как Грэм, будьте осторожны за рулем.

Слово/Словосочетание Перевод
unforgettable незабываемый
road safety безопасность на дорогах
to outlive пережить
to survive выжить
a pioneer первопроходец, новатор
fatigue усталость, изнеможение
to desensitize уменьшать восприимчивость
to fool smb обманывать кого-то
road toll жертвы ДТП
an awareness campaign информационно-просветительская кампания
a low impact небольшое столкновение
world-renowned всемирно известный
underpinned подкрепленный, основанный на
augmented reality technology технология дополненной реальности
beneath под
to spark a conversation послужить причиной разговоров
influence влияние, воздействие
school curriculum школьная программа
in the flesh лично
vulnerability уязвимость

3. Gillette’s New Assisted Shaving Razor

«Львы» всегда богаты на трогательные ролики. В этот раз отличилась компания Gillette, получившая золото в категории Health and Wellness. В их ролике взрослый сын рассказывает, как он заботится о своем пожилом отце. Так марка представила станок для бритья, с помощью которого можно безопасно побрить другого человека.

Слово/Словосочетание Перевод
a towboat буксир, баржа
to admire восхищаться
a physique телосложение
to handle ухаживать, заботиться
to have a stroke быть разбитым параличом
to get around передвигаться
a mohawk ирокез
a role reversal смена ролей
to groom приводить в надлежащий вид
to shave брить
an honor честь
squishy мягкий и легко сдавливаемый
sideburns бакенбарды
to pour love on smb проявлять любовь к кому-то, окружать заботой кого-то
to deserve заслужить
a razor бритва
an intent намерение
solely исключительно, только
assisted выполняемый с чьей-либо помощью

4. The DNA Journey

Продолжая тему семьи, хотелось бы упомянуть рекламный ролик от компании Momondo. Эта туристическая метапоисковая система предоставила ролик «Путешествие по следам ДНК», в котором люди из разных стран узнают о своем настоящем происхождении и своих предках. Довольно неожиданные результаты не оставляют равнодушными как участников исследования, так и многих зрителей. Видео получило одно золото и два серебра в трех разных номинациях.

Слово/Словосочетание Перевод
to dare осмелиться
to defend защищать
to get on well ладить, быть в хороших отношениях
the government правительство
intrigued заинтригованный
an ancestor предок
to filter down отфильтровать
to spit плевать
to come down спускаться
to expect ожидать
Caucasus Кавказ
Muslim мусульманский
a Jew еврей
compulsory обязательный
a heritage наследие
a pure race чистая раса
in a broad sense в широком смысле
in a way отчасти, в некотором роде
kind of вроде, как будто
to have smth in common иметь что-то общее

5. Van Gogh Bnb

Говоря о «Каннских львах» 2017, невозможно обойти стороной ролик от компании Airbnb, которая помогает арендовать жилье в любом городе мира у местных жителей. Обычную комнату превратили в картину Ван Гога, и теперь каждый желающий может проникнуться воображением художника.

Слово/Словосочетание Перевод
to invite пригласить
to launch начать, запустить
interactive experience интерактивный опыт
to recreate воссоздать
available доступный
to immerse yourself into погрузить себя в
a host хозяин, владелец (жилья)
sold out распроданный
thrilled взволнованный, увлеченный
within за, в течение (о времени)
to amplify расширять, увеличивать
the highest attended exhibit самый посещаемый экспонат

Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2018 года

На минувшей неделе фестиваль «Каннские львы» порадовал нас новыми интересными и вдохновляющими рекламными роликами.

1. It's a Tide Ad

Начнем с известного всем бренда Tide, который всегда славился запоминающимися роликами. Помните знаменитую рекламу из 90-х — «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!» Этот год не стал исключением: у компании вышло сразу несколько видео с известным актером Дэвидом Харбором, посвященных Супербоулу (финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США). Реклама Tide выиграла в номинации Film Lions (премия в сфере контента для телевидения и кино). Поговаривают, что не все были довольны выбором победителя, но, как говорят, победителей не судят. Давайте посмотрим компиляцию из роликов этой компании.

Слово/Словосочетание Перевод
an ad реклама
hilarious очень смешной
whatever какой бы то ни было, любой
to get insured застраховаться
a stain пятно
a diamond алмаз, бриллиант
all-new полностью новый, обновленый
it’s got to be это должен быть
to climb the height взбираться на высоту
to get off спускаться
an indication показатель
a detergent моющее средство

2. Deisel — Go with the Fake

Реклама от торговой марки модной одежды Diesel была признана лучшей в категории Outdoor Lions (наружная реклама). Компания открыла в Нью-Йорке магазин под брендом Deisel, который произносится как /daɪzl/, а не /ˈdiːzl/ (Diesel). Одежда была привычного высокого качества, но в разы дешевле, из-за чего многие подумали, что это подделка. И только истинные знатоки моды смогли приобрести себе хорошую одежду по выгодной цене. Давайте посмотрим, как прошел эксперимент.

Слово/Словосочетание Перевод
to spell произносить или писать по буквам
to impress производить впечатление
hefty кусающийся (о цене), мощный, внушительный
to purchase an item купить вещь
approved одобрено (о платеже)
unless если только, разве только
a knock-off подделка
in one’s honour в чью-либо честь
authentic оригинальный, подлинный
a cop полицейский
a nerd ботаник, чудак
to argue with quality оспаривать качество
to split hairs спорить о мелочах, придираться к мелочам
genuine неподдельный, настоящий
limited edition ограниченный тираж
a fake подделка
a proof подтверждение, доказательство
flawed fashion sense плохое чувство стиля

3. Trash Isles

Этот год также не обошелся без остросоциальных роликов. Британская рекламная компания AMV BBDO заслуженно получила 8 наград в различных категориях, включая Гран-при в Design Lions и PR Lions. Как известно, в северной части Тихого океана уже на протяжении многих лет существует огромный остров из мусора, который опасен для экологической обстановки. AMV BBDO предоставили свое решение проблемы.

Слово/Словосочетание Перевод
the Pacific Ocean Тихий океан
to ignore игнорировать
a trash patch участок, заполненный мусором
an isle остров
to submit an application подать заявление
to recognize узнавать, официально признавать
under the law в соответствии с законом
to be obliged быть обязанным
to bring attention to smth привлечь внимание к чему-либо
to meet the criteria соответствовать критериям
to define borders определить границы
to form a government сформировать государство
to set up communications наладить общение
to establish укоренять, упрочивать
a currency валюта
a big-name celebrity всемирная знаменитость
honorary почетный
emerging развивающийся
to make a reference упоминать

Будем надеяться, что такая кампания поможет решить проблему мусора в океане и сделать наш мир немного лучше. А вы хотели бы быть почетным гражданином такого государства?

4. Snaptivity

Перейдем к категории Mobile Lions (мобильный маркетинг), награда в которой досталась британскому агентству рекламы R/GA. Видео рекламирует новое приложение под названием Snaptivity. Одно из значений слова snap — это щелчок затвора фотоаппарата. Ролик особенно актуален сейчас, во время мирового чемпионата по футболу, так как показывает, как это чудо-приложение помогает фанатам сохранять бесценные эмоции.

Слово/Словосочетание Перевод
a stomach желудок, живот
a chest грудная клетка
to scream at the top of your lungs кричать изо всех сил
to treasure ценить
to live smth to the full максимально прожить какой-то опыт
to have smb’s back подстраховывать, прикрывать кого-то
to capture поймать, запечатлеть (на фото)
a crowd толпа
to predict предсказывать
to trigger запускать, инициировать
despair отчаяние
to brag хвастаться
to share делиться
over and over вновь и вновь
to cover освещать (события)
engagement вовлечение
to witness быть свидетелем, видеть

5. Pay with Views

Еще одну креативную идею представила автомобильная компания Opel. Видео, которое помогло ей победить в категории PR Lions, мотивирует всех, кто мечтает получить свой Opel. Возможно, в будущем мы сможем приобрести автомобиль в обмен на YouTube-просмотры.

Слово/Словосочетание Перевод
views просмотры (на YouTube)
an introduction представление
a testdrive тест-драйв, пробная поездка
brand new новейший
to drive off уехать
heavily серьезно, тщательно
a conversation обсуждение
payment оплата

Видео дает пищу для размышлений — возможно ли, что просмотры станут реальной валютой в будущем? Поделитесь своим мнением в комментариях!

6. The Donald J. Trump Presidential Twitter Library

Перейдем к забавному ролику от американского телеканала Comedy Central, который получил Гран-при в категории Outdoor Lions. Зная любовь президента Дональда Трампа к «Твиттеру», Comedy Central создал библиотеку его твитов. Ведь у каждого американского президента была библиотека его лучших работ и достижений, и Дональд заслужил собственную.

Слово/Словосочетание Перевод
to escalate обострять, усугублять
a capacity качество, способность
magnum opus выдающееся произведение, великая работа
to take through проводить (по пути)
a vault сейф
a smash бомба, хит
to date на сегодняшний день
a strobe light световой сигнал, световой оповещатель
to go off прийти в действие

На 42-й секунде видео можно заметить твит Трампа — Despite the constant negative press covfefe (Несмотря на постоянное негативное ковфефе в СМИ). Слово «ковфефе» уже стало мемом, по которому нынешнего президента США запомнят надолго. Множество людей задаются вопросом, что же означал знаменитый твит. То ли Трамп думает, что так пишется кофе, то ли он имел ввиду слово coverage (освещение в прессе). Об этом история умалчивает.

Такими креативными видео порадовали нас «Каннские львы» 2017 и 2018 годов. А чтобы не наступать на трамповские грабли, записывайтесь на бесплатный пробный урок английского в нашей школе!

  • Местоимения в английском языке
  • Подпишитесь

    …и получайте наши новые авторские статьи и советы по изучению английского:

    Подписаться Подписчиков: 49010 чел.
    Присоединяйтесь
    © 2018 englex.ru, копирование материалов возможно только при указании прямой активной ссылки на первоисточник.
    • Алина Ткаченко
      Автор
    • Светлана Логинова
      Редактор
    Английский по Skype

    Мы предлагаем персональное обучение по Skype с профессиональными преподавателями. Уже более 1900 человек изучают английский в нашей школе, попробуйте и Вы!

    Подпишитесь на полезные статьи

    Наверх