Лучшая реклама на «Каннских львах» 2017 и 2018 годов

Кто любит рекламу? Таких наверняка окажется меньшинство: реклама прерывает любимые сериалы на самом интересном месте, мешает смотреть видео на YouTube, да еще и попкорн заканчивается, пока смотришь ее перед сеансом фильма в кинотеатре. Но есть и такие рекламные ролики, которые приравнивают к произведениям искусства. Лучшие из них отбирают организаторы фестиваля «Каннские львы». И сегодня мы рассмотрим 11 самых примечательных роликов за последние два года.

Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2017 и 2018

Содержание:

1. Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2017 года
2. Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2018 года

На прошлой неделе состоялась 65-я церемония крупнейшего фестиваля рекламы «Каннские львы». Давайте посмотрим лучшие рекламные ролики, из которых узнаем про легальные подделки от Diesel, официальное мусорное государство, покупку автомобиля Opel за просмотры на YouTube и библиотеку твитов Дональда Трампа.

Однако не забудем и прошлый год, который был особенно богат на великолепные рекламные ролики. Они показали нам, как по образцу слюны узнать о своем происхождении, к какому варианту ночлега на Airbnb приложил руку сам Ван Гог и как человеку предстоит эволюционировать, чтобы выжить в автокатастрофе.

Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2017 года

1. Fearless Girl

Начнем с победителя, получившего Гран-при фестиваля сразу в трех категориях: Glass Lion (работы по поддержке гендерного равенства), Outdoor Lions (наружная реклама) и PR Lions (связи с общественностью). Им стала американская компания по управлению активами State Street Global Advisors, которая представила ролик Fearless Girl (Бесстрашная девочка). Видео снято об одноименной бронзовой скульптуре девочки, которую весной 2017 года установили напротив знаменитой статуи быка на Уолл-стрит в Нью-Йорке. Под ногами у девочки табличка с надписью Know the power of women in leadership (Помни о власти женщин в руководстве).

Слово/Словосочетание	Перевод
to make it to the top	добраться до самого верха, быть очень успешным
to call on	вызывать, призывать
gender diversity	гендерная представленность, гендерное многообразие
on board	среди членов организации
to mark the occasion	отмечать событие
to stare down	смутить взглядом
to represent	представлять
to face	сталкиваться
to acknowledge	признавать
to flock	скапливаться, собираться толпой
a lasting impression	неизгладимое впечатление
empowerment (здесь)	расширение возможностей и прав женщин
to sign a petition	подписывать петицию
to dedicate	посвящать
to remind	напоминать
to make a difference	положительно влиять, менять мир к лучшему
to stand still	стоять неподвижно, бездействовать

Как видно из ролика, бронзовая малышка уже стала местом паломничества туристов и вдохновила тысячи местных жителей.

2. Meet Graham

А вот другой победитель, получивший Гран-при, вызывает скорее ужас, чем позитивные эмоции. Грэм — модель человека, который мог бы выжить в крупной автокатастрофе. Над статуей трудилась целая команда — скульптор, хирург-травматолог и специалист в области исследований автомобильных аварий. Мораль видео — если вы не выглядите, как Грэм, будьте осторожны за рулем.

Слово/Словосочетание	Перевод
unforgettable	незабываемый
road safety	безопасность на дорогах
to outlive	пережить
to survive	выжить
a pioneer	первопроходец, новатор
fatigue	усталость, изнеможение
to desensitize	уменьшать восприимчивость
to fool smb	обманывать кого-то
road toll	жертвы ДТП
an awareness campaign	информационно-просветительская кампания
a low impact	небольшое столкновение
world-renowned	всемирно известный
underpinned	подкрепленный, основанный на
augmented reality technology	технология дополненной реальности
beneath	под
to spark a conversation	послужить причиной разговоров
influence	влияние, воздействие
school curriculum	школьная программа
in the flesh	лично
vulnerability	уязвимость

3. Gillette’s New Assisted Shaving Razor

«Львы» всегда богаты на трогательные ролики. В этот раз отличилась компания Gillette, получившая золото в категории Health and Wellness. В их ролике взрослый сын рассказывает, как он заботится о своем пожилом отце. Так марка представила станок для бритья, с помощью которого можно безопасно побрить другого человека.

Слово/Словосочетание	Перевод
a towboat	буксир, баржа
to admire	восхищаться
a physique	телосложение
to handle	ухаживать, заботиться
to have a stroke	быть разбитым параличом
to get around	передвигаться
a mohawk	ирокез
a role reversal	смена ролей
to groom	приводить в надлежащий вид
to shave	брить
an honor	честь
squishy	мягкий и легко сдавливаемый
sideburns	бакенбарды
to pour love on smb	проявлять любовь к кому-то, окружать заботой кого-то
to deserve	заслужить
a razor	бритва
an intent	намерение
solely	исключительно, только
assisted	выполняемый с чьей-либо помощью

4. The DNA Journey

Продолжая тему семьи, хотелось бы упомянуть рекламный ролик от компании Momondo. Эта туристическая метапоисковая система предоставила ролик «Путешествие по следам ДНК», в котором люди из разных стран узнают о своем настоящем происхождении и своих предках. Довольно неожиданные результаты не оставляют равнодушными как участников исследования, так и многих зрителей. Видео получило одно золото и два серебра в трех разных номинациях.

Слово/Словосочетание	Перевод
to dare	осмелиться
to defend	защищать
to get on well	ладить, быть в хороших отношениях
the government	правительство
intrigued	заинтригованный
an ancestor	предок
to filter down	отфильтровать
to spit	плевать
to come down	спускаться
to expect	ожидать
Caucasus	Кавказ
Muslim	мусульманский
a Jew	еврей
compulsory	обязательный
a heritage	наследие
a pure race	чистая раса
in a broad sense	в широком смысле
in a way	отчасти, в некотором роде
kind of	вроде, как будто
to have smth in common	иметь что-то общее

5. Van Gogh Bnb

Говоря о «Каннских львах» 2017, невозможно обойти стороной ролик от компании Airbnb, которая помогает арендовать жилье в любом городе мира у местных жителей. Обычную комнату превратили в картину Ван Гога, и теперь каждый желающий может проникнуться воображением художника.

Слово/Словосочетание	Перевод
to invite	пригласить
to launch	начать, запустить
interactive experience	интерактивный опыт
to recreate	воссоздать
available	доступный
to immerse yourself into	погрузить себя в
a host	хозяин, владелец (жилья)
sold out	распроданный
thrilled	взволнованный, увлеченный
within	за, в течение (о времени)
to amplify	расширять, увеличивать
the highest attended exhibit	самый посещаемый экспонат

Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2018 года

На минувшей неделе фестиваль «Каннские львы» порадовал нас новыми интересными и вдохновляющими рекламными роликами.

1. It's a Tide Ad

Начнем с известного всем бренда Tide, который всегда славился запоминающимися роликами. Помните знаменитую рекламу из 90-х — «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!» Этот год не стал исключением: у компании вышло сразу несколько видео с известным актером Дэвидом Харбором, посвященных Супербоулу (финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США). Реклама Tide выиграла в номинации Film Lions (премия в сфере контента для телевидения и кино). Поговаривают, что не все были довольны выбором победителя, но, как говорят, победителей не судят. Давайте посмотрим компиляцию из роликов этой компании.

Слово/Словосочетание	Перевод
an ad	реклама
hilarious	очень смешной
whatever	какой бы то ни было, любой
to get insured	застраховаться
a stain	пятно
a diamond	алмаз, бриллиант
all-new	полностью новый, обновленый
it’s got to be	это должен быть
to climb the height	взбираться на высоту
to get off	спускаться
an indication	показатель
a detergent	моющее средство

2. Deisel — Go with the Fake

Реклама от торговой марки модной одежды Diesel была признана лучшей в категории Outdoor Lions (наружная реклама). Компания открыла в Нью-Йорке магазин под брендом Deisel, который произносится как /daɪzl/, а не /ˈdiːzl/ (Diesel). Одежда была привычного высокого качества, но в разы дешевле, из-за чего многие подумали, что это подделка. И только истинные знатоки моды смогли приобрести себе хорошую одежду по выгодной цене. Давайте посмотрим, как прошел эксперимент.

Слово/Словосочетание	Перевод
to spell	произносить или писать по буквам
to impress	производить впечатление
hefty	кусающийся (о цене), мощный, внушительный
to purchase an item	купить вещь
approved	одобрено (о платеже)
unless	если только, разве только
a knock-off	подделка
in one’s honour	в чью-либо честь
authentic	оригинальный, подлинный
a cop	полицейский
a nerd	ботаник, чудак
to argue with quality	оспаривать качество
to split hairs	спорить о мелочах, придираться к мелочам
genuine	неподдельный, настоящий
limited edition	ограниченный тираж
a fake	подделка
a proof	подтверждение, доказательство
flawed fashion sense	плохое чувство стиля

3. Trash Isles

Этот год также не обошелся без остросоциальных роликов. Британская рекламная компания AMV BBDO заслуженно получила 8 наград в различных категориях, включая Гран-при в Design Lions и PR Lions. Как известно, в северной части Тихого океана уже на протяжении многих лет существует огромный остров из мусора, который опасен для экологической обстановки. AMV BBDO предоставили свое решение проблемы.

Слово/Словосочетание	Перевод
the Pacific Ocean	Тихий океан
to ignore	игнорировать
a trash patch	участок, заполненный мусором
an isle	остров
to submit an application	подать заявление
to recognize	узнавать, официально признавать
under the law	в соответствии с законом
to be obliged	быть обязанным
to bring attention to smth	привлечь внимание к чему-либо
to meet the criteria	соответствовать критериям
to define borders	определить границы
to form a government	сформировать государство
to set up communications	наладить общение
to establish	укоренять, упрочивать
a currency	валюта
a big-name celebrity	всемирная знаменитость
honorary	почетный
emerging	развивающийся
to make a reference	упоминать

Будем надеяться, что такая кампания поможет решить проблему мусора в океане и сделать наш мир немного лучше. А вы хотели бы быть почетным гражданином такого государства?

4. Snaptivity

Перейдем к категории Mobile Lions (мобильный маркетинг), награда в которой досталась британскому агентству рекламы R/GA. Видео рекламирует новое приложение под названием Snaptivity. Одно из значений слова snap — это щелчок затвора фотоаппарата. Ролик особенно актуален сейчас, во время мирового чемпионата по футболу, так как показывает, как это чудо-приложение помогает фанатам сохранять бесценные эмоции.

Слово/Словосочетание	Перевод
a stomach	желудок, живот
a chest	грудная клетка
to scream at the top of your lungs	кричать изо всех сил
to treasure	ценить
to live smth to the full	максимально прожить какой-то опыт
to have smb’s back	подстраховывать, прикрывать кого-то
to capture	поймать, запечатлеть (на фото)
a crowd	толпа
to predict	предсказывать
to trigger	запускать, инициировать
despair	отчаяние
to brag	хвастаться
to share	делиться
over and over	вновь и вновь
to cover	освещать (события)
engagement	вовлечение
to witness	быть свидетелем, видеть

5. Pay with Views

Еще одну креативную идею представила автомобильная компания Opel. Видео, которое помогло ей победить в категории PR Lions, мотивирует всех, кто мечтает получить свой Opel. Возможно, в будущем мы сможем приобрести автомобиль в обмен на YouTube-просмотры.

Слово/Словосочетание	Перевод
views	просмотры (на YouTube)
an introduction	представление
a testdrive	тест-драйв, пробная поездка
brand new	новейший
to drive off	уехать
heavily	серьезно, тщательно
a conversation	обсуждение
payment	оплата

Видео дает пищу для размышлений — возможно ли, что просмотры станут реальной валютой в будущем? Поделитесь своим мнением в комментариях!

6. The Donald J. Trump Presidential Twitter* Library

Перейдем к забавному ролику от американского телеканала Comedy Central, который получил Гран-при в категории Outdoor Lions. Зная любовь президента Дональда Трампа к «Твиттеру»*, Comedy Central создал библиотеку его твитов. Ведь у каждого американского президента была библиотека его лучших работ и достижений, и Дональд заслужил собственную.

*Иностранное лицо, владеющее информационным ресурсом, является нарушителем законодательства Российской Федерации.

Слово/Словосочетание	Перевод
to escalate	обострять, усугублять
a capacity	качество, способность
magnum opus	выдающееся произведение, великая работа
to take through	проводить (по пути)
a vault	сейф
a smash	бомба, хит
to date	на сегодняшний день
a strobe light	световой сигнал, световой оповещатель
to go off	прийти в действие

На 42-й секунде видео можно заметить твит Трампа — Despite the constant negative press covfefe (Несмотря на постоянное негативное ковфефе в СМИ). Слово «ковфефе» уже стало мемом, по которому нынешнего президента США запомнят надолго. Множество людей задаются вопросом, что же означал знаменитый твит. То ли Трамп думает, что так пишется кофе, то ли он имел ввиду слово coverage (освещение в прессе). Об этом история умалчивает.

Такими креативными видео порадовали нас «Каннские львы» 2017 и 2018 годов. А чтобы не наступать на трамповские грабли, записывайтесь на бесплатный пробный урок английского в нашей школе!