Кто любит рекламу? Таких наверняка окажется меньшинство: реклама прерывает любимые сериалы на самом интересном месте, мешает смотреть видео на YouTube, да еще и попкорн заканчивается, пока смотришь ее перед сеансом фильма в кинотеатре. Но есть и такие рекламные ролики, которые приравнивают к произведениям искусства. Лучшие из них отбирают организаторы фестиваля «Каннские львы». И сегодня мы рассмотрим 11 самых примечательных роликов за последние два года.
На прошлой неделе состоялась 65-я церемония крупнейшего фестиваля рекламы «Каннские львы». Давайте посмотрим лучшие рекламные ролики, из которых узнаем про легальные подделки от Diesel, официальное мусорное государство, покупку автомобиля Opel за просмотры на YouTube и библиотеку твитов Дональда Трампа.
Однако не забудем и прошлый год, который был особенно богат на великолепные рекламные ролики. Они показали нам, как по образцу слюны узнать о своем происхождении, к какому варианту ночлега на Airbnb приложил руку сам Ван Гог и как человеку предстоит эволюционировать, чтобы выжить в автокатастрофе.
Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2017 года
1. Fearless Girl
Начнем с победителя, получившего Гран-при фестиваля сразу в трех категориях: Glass Lion (работы по поддержке гендерного равенства), Outdoor Lions (наружная реклама) и PR Lions (связи с общественностью). Им стала американская компания по управлению активами State Street Global Advisors, которая представила ролик Fearless Girl (Бесстрашная девочка). Видео снято об одноименной бронзовой скульптуре девочки, которую весной 2017 года установили напротив знаменитой статуи быка на Уолл-стрит в Нью-Йорке. Под ногами у девочки табличка с надписью Know the power of women in leadership (Помни о власти женщин в руководстве).
| Слово/Словосочетание | Перевод |
|---|---|
| to make it to the top | добраться до самого верха, быть очень успешным |
| to call on | вызывать, призывать |
| gender diversity | гендерная представленность, гендерное многообразие |
| on board | среди членов организации |
| to mark the occasion | отмечать событие |
| to stare down | смутить взглядом |
| to represent | представлять |
| to face | сталкиваться |
| to acknowledge | признавать |
| to flock | скапливаться, собираться толпой |
| a lasting impression | неизгладимое впечатление |
| empowerment (здесь) | расширение возможностей и прав женщин |
| to sign a petition | подписывать петицию |
| to dedicate | посвящать |
| to remind | напоминать |
| to make a difference | положительно влиять, менять мир к лучшему |
| to stand still | стоять неподвижно, бездействовать |
Как видно из ролика, бронзовая малышка уже стала местом паломничества туристов и вдохновила тысячи местных жителей.
2. Meet Graham
А вот другой победитель, получивший Гран-при, вызывает скорее ужас, чем позитивные эмоции. Грэм — модель человека, который мог бы выжить в крупной автокатастрофе. Над статуей трудилась целая команда — скульптор, хирург-травматолог и специалист в области исследований автомобильных аварий. Мораль видео — если вы не выглядите, как Грэм, будьте осторожны за рулем.
| Слово/Словосочетание | Перевод |
|---|---|
| unforgettable | незабываемый |
| road safety | безопасность на дорогах |
| to outlive | пережить |
| to survive | выжить |
| a pioneer | первопроходец, новатор |
| fatigue | усталость, изнеможение |
| to desensitize | уменьшать восприимчивость |
| to fool smb | обманывать кого-то |
| road toll | жертвы ДТП |
| an awareness campaign | информационно-просветительская кампания |
| a low impact | небольшое столкновение |
| world-renowned | всемирно известный |
| underpinned | подкрепленный, основанный на |
| augmented reality technology | технология дополненной реальности |
| beneath | под |
| to spark a conversation | послужить причиной разговоров |
| influence | влияние, воздействие |
| school curriculum | школьная программа |
| in the flesh | лично |
| vulnerability | уязвимость |
3. Gillette’s New Assisted Shaving Razor
«Львы» всегда богаты на трогательные ролики. В этот раз отличилась компания Gillette, получившая золото в категории Health and Wellness. В их ролике взрослый сын рассказывает, как он заботится о своем пожилом отце. Так марка представила станок для бритья, с помощью которого можно безопасно побрить другого человека.
| Слово/Словосочетание | Перевод |
|---|---|
| a towboat | буксир, баржа |
| to admire | восхищаться |
| a physique | телосложение |
| to handle | ухаживать, заботиться |
| to have a stroke | быть разбитым параличом |
| to get around | передвигаться |
| a mohawk | ирокез |
| a role reversal | смена ролей |
| to groom | приводить в надлежащий вид |
| to shave | брить |
| an honor | честь |
| squishy | мягкий и легко сдавливаемый |
| sideburns | бакенбарды |
| to pour love on smb | проявлять любовь к кому-то, окружать заботой кого-то |
| to deserve | заслужить |
| a razor | бритва |
| an intent | намерение |
| solely | исключительно, только |
| assisted | выполняемый с чьей-либо помощью |
4. The DNA Journey
Продолжая тему семьи, хотелось бы упомянуть рекламный ролик от компании Momondo. Эта туристическая метапоисковая система предоставила ролик «Путешествие по следам ДНК», в котором люди из разных стран узнают о своем настоящем происхождении и своих предках. Довольно неожиданные результаты не оставляют равнодушными как участников исследования, так и многих зрителей. Видео получило одно золото и два серебра в трех разных номинациях.
| Слово/Словосочетание | Перевод |
|---|---|
| to dare | осмелиться |
| to defend | защищать |
| to get on well | ладить, быть в хороших отношениях |
| the government | правительство |
| intrigued | заинтригованный |
| an ancestor | предок |
| to filter down | отфильтровать |
| to spit | плевать |
| to come down | спускаться |
| to expect | ожидать |
| Caucasus | Кавказ |
| Muslim | мусульманский |
| a Jew | еврей |
| compulsory | обязательный |
| a heritage | наследие |
| a pure race | чистая раса |
| in a broad sense | в широком смысле |
| in a way | отчасти, в некотором роде |
| kind of | вроде, как будто |
| to have smth in common | иметь что-то общее |
5. Van Gogh Bnb
Говоря о «Каннских львах» 2017, невозможно обойти стороной ролик от компании Airbnb, которая помогает арендовать жилье в любом городе мира у местных жителей. Обычную комнату превратили в картину Ван Гога, и теперь каждый желающий может проникнуться воображением художника.
| Слово/Словосочетание | Перевод |
|---|---|
| to invite | пригласить |
| to launch | начать, запустить |
| interactive experience | интерактивный опыт |
| to recreate | воссоздать |
| available | доступный |
| to immerse yourself into | погрузить себя в |
| a host | хозяин, владелец (жилья) |
| sold out | распроданный |
| thrilled | взволнованный, увлеченный |
| within | за, в течение (о времени) |
| to amplify | расширять, увеличивать |
| the highest attended exhibit | самый посещаемый экспонат |
Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2018 года
На минувшей неделе фестиваль «Каннские львы» порадовал нас новыми интересными и вдохновляющими рекламными роликами.
1. It's a Tide Ad
Начнем с известного всем бренда Tide, который всегда славился запоминающимися роликами. Помните знаменитую рекламу из 90-х — «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!» Этот год не стал исключением: у компании вышло сразу несколько видео с известным актером Дэвидом Харбором, посвященных Супербоулу (финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США). Реклама Tide выиграла в номинации Film Lions (премия в сфере контента для телевидения и кино). Поговаривают, что не все были довольны выбором победителя, но, как говорят, победителей не судят. Давайте посмотрим компиляцию из роликов этой компании.
| Слово/Словосочетание | Перевод |
|---|---|
| an ad | реклама |
| hilarious | очень смешной |
| whatever | какой бы то ни было, любой |
| to get insured | застраховаться |
| a stain | пятно |
| a diamond | алмаз, бриллиант |
| all-new | полностью новый, обновленый |
| it’s got to be | это должен быть |
| to climb the height | взбираться на высоту |
| to get off | спускаться |
| an indication | показатель |
| a detergent | моющее средство |
2. Deisel — Go with the Fake
Реклама от торговой марки модной одежды Diesel была признана лучшей в категории Outdoor Lions (наружная реклама). Компания открыла в Нью-Йорке магазин под брендом Deisel, который произносится как /daɪzl/, а не /ˈdiːzl/ (Diesel). Одежда была привычного высокого качества, но в разы дешевле, из-за чего многие подумали, что это подделка. И только истинные знатоки моды смогли приобрести себе хорошую одежду по выгодной цене. Давайте посмотрим, как прошел эксперимент.
| Слово/Словосочетание | Перевод |
|---|---|
| to spell | произносить или писать по буквам |
| to impress | производить впечатление |
| hefty | кусающийся (о цене), мощный, внушительный |
| to purchase an item | купить вещь |
| approved | одобрено (о платеже) |
| unless | если только, разве только |
| a knock-off | подделка |
| in one’s honour | в чью-либо честь |
| authentic | оригинальный, подлинный |
| a cop | полицейский |
| a nerd | ботаник, чудак |
| to argue with quality | оспаривать качество |
| to split hairs | спорить о мелочах, придираться к мелочам |
| genuine | неподдельный, настоящий |
| limited edition | ограниченный тираж |
| a fake | подделка |
| a proof | подтверждение, доказательство |
| flawed fashion sense | плохое чувство стиля |
3. Trash Isles
Этот год также не обошелся без остросоциальных роликов. Британская рекламная компания AMV BBDO заслуженно получила 8 наград в различных категориях, включая Гран-при в Design Lions и PR Lions. Как известно, в северной части Тихого океана уже на протяжении многих лет существует огромный остров из мусора, который опасен для экологической обстановки. AMV BBDO предоставили свое решение проблемы.
| Слово/Словосочетание | Перевод |
|---|---|
| the Pacific Ocean | Тихий океан |
| to ignore | игнорировать |
| a trash patch | участок, заполненный мусором |
| an isle | остров |
| to submit an application | подать заявление |
| to recognize | узнавать, официально признавать |
| under the law | в соответствии с законом |
| to be obliged | быть обязанным |
| to bring attention to smth | привлечь внимание к чему-либо |
| to meet the criteria | соответствовать критериям |
| to define borders | определить границы |
| to form a government | сформировать государство |
| to set up communications | наладить общение |
| to establish | укоренять, упрочивать |
| a currency | валюта |
| a big-name celebrity | всемирная знаменитость |
| honorary | почетный |
| emerging | развивающийся |
| to make a reference | упоминать |
Будем надеяться, что такая кампания поможет решить проблему мусора в океане и сделать наш мир немного лучше. А вы хотели бы быть почетным гражданином такого государства?
4. Snaptivity
Перейдем к категории Mobile Lions (мобильный маркетинг), награда в которой досталась британскому агентству рекламы R/GA. Видео рекламирует новое приложение под названием Snaptivity. Одно из значений слова snap — это щелчок затвора фотоаппарата. Ролик особенно актуален сейчас, во время мирового чемпионата по футболу, так как показывает, как это чудо-приложение помогает фанатам сохранять бесценные эмоции.
| Слово/Словосочетание | Перевод |
|---|---|
| a stomach | желудок, живот |
| a chest | грудная клетка |
| to scream at the top of your lungs | кричать изо всех сил |
| to treasure | ценить |
| to live smth to the full | максимально прожить какой-то опыт |
| to have smb’s back | подстраховывать, прикрывать кого-то |
| to capture | поймать, запечатлеть (на фото) |
| a crowd | толпа |
| to predict | предсказывать |
| to trigger | запускать, инициировать |
| despair | отчаяние |
| to brag | хвастаться |
| to share | делиться |
| over and over | вновь и вновь |
| to cover | освещать (события) |
| engagement | вовлечение |
| to witness | быть свидетелем, видеть |
5. Pay with Views
Еще одну креативную идею представила автомобильная компания Opel. Видео, которое помогло ей победить в категории PR Lions, мотивирует всех, кто мечтает получить свой Opel. Возможно, в будущем мы сможем приобрести автомобиль в обмен на YouTube-просмотры.
| Слово/Словосочетание | Перевод |
|---|---|
| views | просмотры (на YouTube) |
| an introduction | представление |
| a testdrive | тест-драйв, пробная поездка |
| brand new | новейший |
| to drive off | уехать |
| heavily | серьезно, тщательно |
| a conversation | обсуждение |
| payment | оплата |
Видео дает пищу для размышлений — возможно ли, что просмотры станут реальной валютой в будущем? Поделитесь своим мнением в комментариях!
6. The Donald J. Trump Presidential Twitter* Library
Перейдем к забавному ролику от американского телеканала Comedy Central, который получил Гран-при в категории Outdoor Lions. Зная любовь президента Дональда Трампа к «Твиттеру»*, Comedy Central создал библиотеку его твитов. Ведь у каждого американского президента была библиотека его лучших работ и достижений, и Дональд заслужил собственную.
*Иностранное лицо, владеющее информационным ресурсом, является нарушителем законодательства Российской Федерации.
| Слово/Словосочетание | Перевод |
|---|---|
| to escalate | обострять, усугублять |
| a capacity | качество, способность |
| magnum opus | выдающееся произведение, великая работа |
| to take through | проводить (по пути) |
| a vault | сейф |
| a smash | бомба, хит |
| to date | на сегодняшний день |
| a strobe light | световой сигнал, световой оповещатель |
| to go off | прийти в действие |
На 42-й секунде видео можно заметить твит Трампа — Despite the constant negative press covfefe (Несмотря на постоянное негативное ковфефе в СМИ). Слово «ковфефе» уже стало мемом, по которому нынешнего президента США запомнят надолго. Множество людей задаются вопросом, что же означал знаменитый твит. То ли Трамп думает, что так пишется кофе, то ли он имел ввиду слово coverage (освещение в прессе). Об этом история умалчивает.
Такими креативными видео порадовали нас «Каннские львы» 2017 и 2018 годов. А чтобы не наступать на трамповские грабли, записывайтесь на бесплатный пробный урок английского в нашей школе!